3 conseils pour créer un packaging original qui vend
Que votre clientèle découvre vos produits grâce à votre site internet ou dans les rayons de votre magasin préféré, un packaging original a toujours le même objectif : faire s’arrêter pour acheter vos produits.
Aujourd’hui, il existe de plus en plus de marques qui voient le jour. Que ça soit de la cosmétique, de l’alimentaire ou tout autre secteur, le packaging ne peut jamais être mis de côté.
Il ne faut pas oublier qu’il a de nombreux objectifs, en plus de jouer le rôle de différenciateur et d’être attractif.
Le packaging doit :
contenir votre produit et le protéger ;
donner un aperçu des valeurs de la marque ;
être conforme à la législation en vigueur ;
avoir une utilisation simple de la part du consommateur.
Bref, le conditionnement de vos produits ne peut être laissé au hasard.
Comment créer un packaging ? Pourquoi est-ce si important dans votre identité de marque ?
Dans cet article, je vous donne 3 conseils par rapport au design pour vous aider à créer des packagings originaux qui vont être visibles pour séduire le consommateur et le pousser à l’achat.
1. Décliner ses couleurs de manière stratégique sur son packaging
Premièrement, si vous lancez une gamme de produits, c’est sans doute que vous avez déjà une communication sur les réseaux sociaux, une charte graphique et donc une identité de marque bien définie.
Le packaging de votre produit ne doit pas différer complètement de votre image de marque au risque de ne pas être reconnaissable et non mémorable. C’est quand même tout l’objectif d’un packaging original, et ça serait dommage de louper le coche.
D’ailleurs, c’est cette cohérence dans la stratégie de communication de votre marque qui vous permet d’augmenter votre chiffre d’affaires jusqu’à 23 %.
Pour cela, rien de mieux que de réfléchir en amont à votre identité de marque et de voir les déclinaisons possibles pour vos éléments graphiques.
Le mieux reste d’avoir :
minimum 2 déclinaisons pour votre logo ;
4 ou 5 couleurs de marque qui sont facilement reconnaissables ;
2 ou 3 typographies dédiées à vos produits qui sont lisibles.
Avoir une stratégie de marque forte permet de garder la cohérence de vos valeurs sur tous vos supports de communication. Et cela passe par le choix des couleurs en amont, pour votre marketing, mais aussi pour le packaging de vos gammes de produits.
Par exemple, pour le packaging que j’ai designé pour la marque Malita, j’ai fait attention à décliner les produits en trois couleurs :
le orange pour les plantes fleuries ;
le kaki pour les plantes grasses ;
le brun pour les plantes tropicales.
Cela aide le client à facilement identifier le produit dont il a besoin. De plus, lorsqu’il achètera de nouveau le produit, il saura immédiatement lequel prendre grâce au code couleur.
Packaging réalisés par Studio Kahi pour la marque Malita
Le choix des couleurs est primordial pour un packaging original qui se démarque des concurrents. En plus de mettre en avant la personnalité des produits et de transmettre des valeurs, il faut aussi chercher à voir les couleurs fréquemment utilisées dans votre secteur d’activité.
Certaines couleurs sont utilisées à tout-va par effet de mode. C’est important de questionner son utilisation, ou non, pour voir comment se démarquer. Et c’est parfois intéressant d’aller à contre-courant des tendances pour ressortir sur les rayons des supermarchés et les étagères de boutiques.
Encore une fois, tout dépend de votre cible et de votre image de marque.
2. Hiérarchiser ses informations
La bonne hiérarchie des informations sur votre packaging, c’est la garantie d’une lecture facilitée et d’un acte d’achat sans (trop) d’obstacles.
Votre packaging a pour objectif d’être original pour sortir de lot, mais cela ne doit pas se faire à l’encontre de la lisibilité et de la compréhension.
Parce que si le consommateur ne comprend pas les informations fournies, les ingrédients ou encore les propriétés du produit, vous pouvez être certain·e qu’il ne va pas acheter ce que vous vendez. Votre packaging doit vous rendre visible, mais surtout informer.
Pour cela, hiérarchisez vos informations pour que tout soit compréhensible en un coup d’œil.
Vous pouvez disposer l’ensemble sur votre packaging comme ceci :
le nom de marque ;
le titre du produit ;
ses propriétés ;
ses bénéfices et sa différence ;
les ingrédients (souvent au verso).
Il ne faut pas oublier que la simplicité est parfois le plus efficace pour communiquer sur ses valeurs, ses bénéfices et sa différence.
90 % des informations transmises au cerveau sont visuelles, cela peut donc être une bonne idée de retranscrire les informations avec une image claire à la place des mots.
3. Choisir le bon format pour un packaging original
Après les couleurs et les mots : le format. C’est parfois l’élément le plus déterminant lorsque vous souhaitez vous démarquer de la concurrence. En plus d’être stratégique, votre choix doit se porter sur la praticité.
Il ne faut pas oublier que votre produit, une fois acheté, va être utilisé. L’expérience client doit être agréable tout au long de la durée d’utilisation et de vie du produit et cela passe par une bonne réflexion en amont.
Comme toujours, la simplicité reste souvent la clé pour faire les meilleurs choix.
Revenons sur l’exemple de packaging original mentionné au-dessus, celui que j’ai imaginé pour la marque Malita qui fait des engrais naturels pour les plantes. Son ambition était de se placer comme une marque haut de gamme et de devenir un objet esthétique, à la différence des produits d’engrais traditionnels.
Packaging pour Malita
Exemple de packaging classique
Le verre est ambré pour protéger les composants à l’intérieur et la pipette permet de mettre seulement quelques gouttes de produits dans le pot de ses plantes.
Ces flacons en verre deviennent des objets de décoration à part entière, on les pose à côté de ses plantes dans son salon. En plus de toucher une cible plus large qui découvre de beaux objets, cela permet d’allier esthétisme et utilité. Ici, la mission de la marque est de toucher les passionnés de plantes qui veulent apporter les meilleurs nutriments possibles et qui accordent une grande importance à la décoration de leur intérieur. L’ambition va à l’encontre des produits du secteur qui ne visent pas la beauté du produit.
Le format du packaging est donc primordial pour mettre en avant :
l’utilité du produit ;
les valeurs de la marque ;
la conservation et la protection des composants.
Il ne faut pas oublier que le produit sera utilisé et rangé chez le consommateur et que la praticité ne peut donc être mise de côté.
En quoi le packaging influence l’acte d’achat ?
Peut-être que vous vous demandez : pourquoi est-ce que le packaging est si important ? Ou bien : pourquoi faut-il faire un beau packaging ?
Si vous n’êtes pas encore convaincu·e de l’utilité de faire un packaging original pour asseoir la crédibilité de votre marque, je vous donne des arguments qui vont vous donner envie de revoir tout ça.
L’importance d’avoir une identité de marque soignée pour crédibiliser son produit
Ce n’est pas une surprise si je vous dis que le packaging de votre produit influence l’image que le consommateur ou consommatrice a de votre marque.
Vous aurez beau avoir les composants les plus minimalistes et les ingrédients les plus naturels, si votre packaging est bâclé ou de mauvaise qualité, alors vous ne pourrez pas gagner la confiance de votre cible.
Un packaging original et soigné va valoriser le produit qui est à l’intérieur et vous faire gagner en crédibilité. Avoir une identité de marque soignée est donc la première étape à valider pour ensuite construire un packaging efficace et qui sorte du lot. Elle doit retranscrire l’histoire et la personnalité de votre entreprise.
Ce dernier doit s’inscrire de manière cohérente dans l’ensemble de votre image de marque (identité visuelle, visuels réseaux sociaux, site internet) pour que votre marque soit reconnaissable et mémorable.
La clientèle doit trouver rapidement ce qu’elle cherche
Imaginez que votre cliente est en train de se promener dans les rayons du supermarché, ou dans les limbes d’internet, ça marche aussi. Elle n’a pas le temps de regarder chaque produit en profondeur pour voir lequel lui correspond le mieux.
Son œil sera tout de suite attiré par des produits qui lui parlent, des couleurs qui la touchent et une typographie qui lui donne les informations essentielles rapidement.
Si elle doit chercher plus de quelques secondes pour trouver une information, vous pouvez être sûre qu’elle reposera le produit aussi rapidement qu’elle l’a pris en main.
Ce sont les émotions qui font acheter
Ok, votre packaging doit être original pour attirer l’œil. Mais il doit surtout faire passer à l’achat. Et pour cela, il faut réfléchir stratégiquement à la manière de se démarquer ET de convaincre.
Rien de tel que les émotions pour y arriver. Que ça soit grâce aux valeurs engagées de votre entreprise ou bien la tonalité de marque que vous utilisez sur vos produits, il faut arriver à connecter avec votre audience cible.
Ces émotions peuvent se créer grâce :
aux mots utilisés ;
aux couleurs choisies ;
aux illustrations sur tes produits ;
aux typographies.
Votre clientèle cible doit tout de suite sentir que le produit qu’elle a devant les yeux est pour elle et correspond à ce qu’elle cherche. 89 % des consommateurs disent rester fidèles aux entreprises qui partagent leurs valeurs. Ça fait beaucoup de monde.
C’est quoi alors un bon packaging ?
Lorsque vous serez en train de créer le futur packaging original pour vos produits, voici les choses à garder en tête pour qu’il soit attractif :
déclinez votre identité de marque dessus pour rester reconnaissable et mémorable ;
misez sur la simplicité et le minimalisme si vous avez l’impression d’avoir trop d’informations ;
n’oubliez pas d’allier la praticité à l’originalité dans le choix du format.
Vous ne savez pas par où commencer pour faire le design de votre packaging ? Vous avez peur de faire un mauvais packaging pour vos produits ?
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